Meta hat beschlossen, mehrere Instagram-spezifische Metriken am 21. April 2025 abzuschaffen. In Übereinstimmung mit dieser Änderung wird Meta eine neue Metrik einführen, Views/Aufrufe , sowohl für inhalts- als auch nutzerbezogene Berichte. Diese Änderung stellt eine Fortsetzung der Bemühungen von Meta dar, die Instagram-API mit ihrer Anwendung in Einklang zu bringen, und wird alle Drittanbieter-Meta-Partner (einschließlich Agorapulse) betreffen.
Sie können mehr über Metas Ankündigung hier lesen.
In diesem Artikel werden wir die folgenden Punkte für Facebook und Instagram erläutern:
Was bedeutet die Metrik „Aufrufe“?
"Auf Reels und Videos werden Plays jetzt als Aufrufe bezeichnet. Die Art und Weise, wie Aufrufe berechnet werden, ändert sich nicht, sodass Sie außer dem neuen Namen keine bedeutenden Änderungen an dieser Metrik sehen sollten."
Im Rahmen dieses Updates entfernen wir die separate Metrik für Wiederholungen. Bei Stories-, Foto- oder Textbeiträgen werden Impressionen durch Aufrufe ersetzt. Bei diesen Formaten, bei denen es sich nicht um Videos handelt, werden Aufrufe berechnet, d. h. die Häufigkeit, mit der sie auf dem Bildschirm einer Person angezeigt werden, einschließlich wiederholter Aufrufe.
"So würde beispielsweise eine Person, die ein Foto dreimal am selben Tag ansieht, als drei Aufrufe für dieses Foto und nicht als eine Impression zählen. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise feststellen, dass Ihre Aufrufe höher sind als die Anzahl Ihrer vorherigen Impressionen."
Zeitplan für die Einstellung von Metriken
Rückwirkende Aktualisierung:Von 15. April 2025, Aufrufe wird Impressionen in allen Instagram-Berichten für Instagram-Inhalte vonJanuar 2025vorwärts.
Entfernung von Wiedergaben und Wiederholungen : Die Metrik „Wiedergaben und Wiederholungen“ wird Ende des zweiten Quartals 2025 aus den Inhaltsberichten von Instagram entfernt.
Diskontinuität: Aufgrund der unterschiedlichen Berechnungsmethoden kann es vorkommen, dass die Daten zu Impressionen/Aufrufen von Dezember 2024 und Januar 2025.
Welche Metriken werden sich in Agorapulse ändern?
Agorapulse wird die Datenerfassung für die veralteten Metriken am 15. April 2025 einstellen.
Wir werden die neue Metrik Aufrufe anstelle der aktuellen Metrik Impression für alle Formen von Instagram-Inhalten verwenden, die nach dem 31. Dezember 2024 veröffentlicht wurden. Veraltete Metriken werden in der App vorübergehend zu historischen Berichtszwecken verfügbar sein und Ende des zweiten Quartals 2025 entfernt werden.
Die Abschaffung der Metrik "Impressionen" wirkt sich auch auf die Berechnung der Engagement-Rate pro Impressionen aus. Diese Metrik wird nun anhand von Aufrufe berechnet.
Hinweis: Da die Aufrufe auch wiederholte Aufrufe beinhalten, erwarten wir, dass die Engagement Rate pro Impression in Zukunft niedriger sein wird.
Am 21. April 2025 wird Meta die Impressionen-Metrik für alle Inhalte, die nach dem 1. Juli 2024 erstellt wurden, einstellen.
Hinweis: Wenn Inhalte nach dem 21. April 2025 neu synchronisiert werden müssen, wird die Metrik "Impressionen" für alle Inhalte, die nach dem 1. Juli 2024 erstellt wurden, durch die Metrik "Aufrufe" ersetzt.
Welche Agorapulse-Metriken sind von der Änderung betroffen?
In der nachstehenden Tabelle sind die spezifischen Metriken aufgeführt, die aus der Instagram-API gestrichen wurden, und welche Metriken/Berichte in Agorapulse davon betroffen sein werden:
Veraltete Metrik (Instagram API) | Definition | Betroffene Agorapulse-Metriken | Betroffene Agorapulse-Berichte | Zusätzliche Hinweise |
Impressionen | Gesamtzahl der Aufrufe des Instagram-Medienobjekts. | Instagram-Impressionen (organisch, bezahlt, gesamt), | Zielgruppe > Engagement-Rate | Impressionen werden durch die Metrik "Aufrufe" ersetzt. Da die Aufrufe wiederholte Aufrufe enthalten, gehen wir davon aus, dass diese Metrik höher sein wird als die Anzahl der vorherigen Impressionen. |
Wiedergaben | Die Anzahl der Male, die die Reels nach einer Impression zu spielen beginnen, wurde bereits gezählt. | Instagram Reel Wiedergaben | Inhalt > Leistung | Diese Daten werden zu historischen Berichtszwecken bis zum 2. Quartal 2025 aufbewahrt. |
Wiedergaben | Die Anzahl der Wiederholungen von einem Reel nach der Aufzeichnung der ersten Wiedergabe. Dies ist definiert als Wiederholungen von 1 ms oder mehr in derselben Sitzung. | Instagram-Reel-Wiederholungen | Inhalt > Leistung | Diese Daten werden zu historischen Berichtszwecken bis zum 2. Quartal 2025 aufbewahrt. |
ig_reels_aggregated_all_plays_count | Die Anzahl der Male, die die Reels nach einer Impression zu spielen beginnen, wurde bereits gezählt. | Instagram Reels - Gesamtzahl der Abrufe | Inhalt > Leistung | Diese Daten werden zu historischen Berichtszwecken bis zum 2. Quartal 2025 aufbewahrt. |