Wir bei Agorapulse möchten unseren Nutzern helfen, den Wert ihrer Arbeit zu messen und zu zeigen, indem wir den Tracking-Prozess erleichtern und die Daten zentralisieren. Mit der Social-Media-ROI-Funktion ist es möglich, den Erfolg Ihrer Social-Media-Arbeit (veröffentlichte Posts und Interaktionen von Fans/Followern) auf Web-Traffic und Conversions zu verfolgen.
Messen Sie die geschäftlichen Auswirkungen Ihrer Arbeit innerhalb von Agorapulse, indem Sie UTM-Tracking und Google Analytics-Daten kombinieren.
Die Verbindung eines Google Analytics (GA)-Kontos innerhalb von Agorapulse in Kombination mit UTM-Tracking ermöglicht es Ihnen, zuvor schwer zu erfassende Metriken zu messen. Diese Metriken umfassen den Traffic, die Zielerreichung und den Umsatz, der durch einzelne Inhalte, Konversationen, soziale Profile, Teammitglieder und mehr generiert wird.
Um diese Daten freizuschalten, müssen Sie sowohl UTM von Agorapulse tracken als auch Ihr GA-Konto mit Agorapulse verbinden. Die Kombination dieser beiden Aktionen ermöglicht es Ihnen, die Schritte der Website-Besucher von ihren spezifischen Interaktionen auf Ihrer Website bis zum ersten Inhalt, der sie dorthin geführt hat, nachzuvollziehen.
So verwenden Sie das UTM-Tracking aus der Veröffentlichung und dem Posteingang
Mit UTM-Parametern können Sie die Effektivität Ihrer Marketingmaßnahmen beispielsweise über Google Analytics verfolgen. Es gibt 5 Parameter:
Source
Medium
Campaign
Content
Terms
Sie können UTM-Parameter direkt in Agorapulse erstellen und hinzufügen.
Fügen Sie UTM-Tracking vom Publishing Composer hinzu
Fügen Sie UTM-Tracking aus Ihrem Postfach hinzu
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Verbinden eines Google Analytics-Kontos
1. Überprüfen Sie, ob Sie Zugriff auf die Social Media ROI-Funktion haben
Der Social Media ROI ist derzeit für benutzerdefinierte Pläne verfügbar. Sie können die Funktion auch während Ihrer Testphase (bis zu einem Monat) testen.
2. Verbinden Sie Google Analytics mit Agorapulse
Ihre GA-Zugriffsrechte sind in Ihrem Google-Konto gespeichert. Sie müssen sich mit dem Google-Konto verbinden, das Sie normalerweise verwenden, um sich bei dem Google Analytics-Konto anzumelden, und von dem Sie Daten erhalten möchten.
Wählen Sie das Google-Konto aus, für das Sie die gewünschten GA-Zugriffsrechte haben, und klicken Sie auf „Zulassen“, um Agorapulse zu autorisieren, sich mit Ihren Google-Konten zu verbinden.
3. Wählen Sie aus, welche Google Analytics-Konten, Eigenschaften und Ansichten Sie zu Agorapulse hinzufügen möchten
Als Erstes bitten wir Sie, das GA-Konto hinzuzufügen, von dem Sie Daten erhalten möchten. Sie können ein hinzugefügtes Konto jederzeit aus den Einstellungen entfernen. Die Anzahl der GA-Konten, die Sie hinzufügen können, ist unbegrenzt. Sie können also so viele hinzufügen, wie Sie möchten.
Nachdem Sie mindestens ein Konto ausgewählt haben, klicken Sie auf „Konten bestätigen und zum nächsten Schritt gehen“. Sie müssen nun die Eigenschaften und Ansichten innerhalb des Kontos hinzufügen, das Sie hinzufügen möchten. Diese ermöglichen uns den Zugriff auf bestimmte Daten innerhalb des Kontos. Die Eigenschaften oder Ansichten, die Sie nicht auswählen, werden nicht in Agorapulse angezeigt.
Nachdem Sie die Eigenschaften und Datenansichten ausgewählt haben, aus denen Sie Einblicke erhalten möchten, klicken Sie auf „Google Analytics-Konto hinzufügen“.
4. Sie sind fertig!
Wenn sowohl das UTM-Tracking eingeschaltet als auch das Google-Konto mit Agorapulse verbunden sind, können Sie beginnen, Einblicke in die geschäftlichen Erfolg Ihrer Social-Media-Präsenz zu erhalten. Wenn die Inhalte, die Sie von Agorapulse teilen, mit nachverfolgten Links veröffentlicht werden, werden Ihre Social Media ROI-Dashboards mit immer mehr Einblicken gefüllt!