L'intégration des rapports de publicité LinkedIn d'Agorapulse offre une solution centralisée pour analyser les performances des campagnes payantes des comptes publicitaires LinkedIn. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'analyser directement l'impact publicitaire, éliminant ainsi la nécessité de compiler manuellement les données depuis LinkedIn Campaign Manager ou d'autres sources.
Pour consulter les données des rapports de publicités LinkedIn, vous devez d'abord connecter tous les comptes publicitaires concernés en suivant ces étapes. Pour plus d'informations sur la sélection d'une période de rapports, consultez cet article. Les résultats clés et les objectifs doivent être configurés dans LinkedIn Campaign Manager pour renseigner les valeurs.
Il n'est pas possible d'exporter le rapport de publicités LinkedIn depuis Agorapulse.
Remarque : la synchronisation des données des publicités LinkedIn dépend de votre abonnement. Si vous souhaitez modifier votre abonnement pour accéder à cette fonctionnalité, n'hésitez pas à nous contacter ici.
Comment afficher le rapport sur les publicités LinkedIn
Une fois votre compte publicitaire LinkedIn ajouté, vous pouvez accéder au rapport en suivant ces étapes :
Cliquez sur l'icône Analytique dans le menu de navigation de gauche
Sélectionnez Rapports
Dérouler la section Comptes de publicité
Choisissez votre compte publicitaire LinkedIn dans la liste
Pour ajouter ou supprimer un compte publicitaire du rapport de publicités LinkedIn à partir de la section Comptes de publicité de l'outil Rapports :
Cliquez sur Gérer le compte publicitaire en haut à droite de la section Comptes de publicité
Utilisez le bouton bascule pour activer ou désactiver le compte publicitaire LinkedIn
Lorsque cette option est activée, un rapport sera généré et rendu accessible dans la section Comptes de publicité dans Rapports.
Le rapport de publicités LinkedIn est organisé en quatre onglets distincts, offrant des analyses détaillées des performances de votre compte publicitaire. Ces sections sont :
Résumé - Un résumé des performances générales du compte publicitaire
Campagnes - Une vue détaillée de toutes les campagnes liées au compte publicitaire
Ensembles de publicités – Une vue détaillée des ensembles de publicités au sein de chaque campagne
Publicités - Une analyse spécifique sur des publicités individuelles
Résumé
La section Résumé du rapport de publicités LinkedIn est conçue pour fournir un aperçu des indicateurs clés, des campagnes et des publicités les plus performantes au cours de la période de rapport sélectionnée.
Métriques disponibles :
Campagnes en cours - Nombre total de campagnes actives à tout moment au cours de la période de rapport sélectionnée
Dépenses - Montant total dépensé pendant la période sélectionnée
Portée - Le nombre de membres LinkedIn uniques qui ont vu vos annonces
Impressions - Nombre total de fois où vos annonces ont été affichées à l'écran (peut inclure plusieurs vues par le même utilisateur)
Clics - Nombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur vos éléments d'annonce
CTR (taux de clics) - Le pourcentage d'impressions ayant donné lieu à un clic (Clics divisés par Impressions)
CPC (Coût par clic) - Le montant moyen dépensé par clic (Dépenses totales divisées par les clics)
CPM (Coût par mille) - Le coût moyen pour 1 000 impressions (Dépenses totales divisées par les impressions x 1 000)
Meilleures campagnes
La section Meilleures campagnes de l'onglet Résumé du rapport de publicités LinkedIn affiche les deux campagnes les plus performantes et peut être triée par coût par conversion et conversion.
Métriques disponibles :
Objectif - L'objectif commercial sélectionné pour le groupe (par exemple, visites de sites Web, candidatures à un emploi)
Conversion - Le résultat principal ou la conversion suivi pour la campagne
Coût par conversion - La dépense totale divisée par le nombre de résultats clés/conversions
Les meilleures publicités
La section Les meilleures publicités de l'onglet Résumé du rapport de publicités LinkedIn affiche les trois meilleures annonces par performance et peut être triée par conversion et conversation.
Métriques disponibles :
Objectif - L'objectif commercial sélectionné pour le groupe (par exemple, visites de sites Web, candidatures à un emploi)
Conversion - Le résultat principal ou la conversion suivi pour la campagne
Coût par conversion - La dépense totale divisée par le nombre de résultats clés/conversions
Campagnes
L'onglet Campagnes du rapport de publicités LinkedIn affiche les données de performance des groupes principaux de votre compte de publicités LinkedIn. Ces groupes vous permettent d'organiser et de gérer plusieurs campagnes autour d'un objectif ou d'une initiative commune.
Filtres disponibles : Statut
Métriques disponibles :
Statut - Indique si le groupe est actif, en pause, archivé, terminé ou supprimé
Portée - Utilisateurs uniques qui ont vu des publicités dans le groupe de campagne
Impressions - Nombre total de vues sur toutes les campagnes du groupe
Clics - Nombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur des éléments d'annonce au sein du groupe
CTR (taux de clics) - Ratio clics/impressions
CPC (Coût par clic) - Coût moyen par clic
CPM (Coût par mille) - Coût moyen pour 1 000 impressions
Engagement - Interactions totales avec vos annonces, y compris les clics, les mentions « J'aime », les partages et les commentaires
Dépenses - Dépenses publicitaires totales au sein du groupe
Budget - Budget alloué au groupe
Créé le - Date de création du groupe
Remarque : vous pouvez cliquer sur Voir les ad sets pour ouvrir l'onglet « Ensemble de publicités » et appliquer automatiquement le filtre « Campagnes ». Cliquez sur Ouvrir dans LinkedIn pour ouvrir le gestionnaire de campagnes LinkedIn.
Ensemble de publicités
L'onglet Ensemble de publicités du rapport de publicités LinkedIn affiche les données de performance de chaque ensemble de publicités. Ces ensembles sont directement imbriqués dans des Campagnes et gèrent les créations publicitaires.
Filtres disponibles : Statut, Objectif, Campagne
Métriques disponibles :
Campagne - Le nom du groupe auquel appartient la campagne
Statut - Indique si la campagne est active, suspendue, archivée, terminée ou supprimée
Portée - Utilisateurs uniques qui ont vu des publicités dans le cadre de la campagne
Impressions - Nombre total de vues sur l'ensemble de la campagne
Clics - Nombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur des éléments publicitaires au sein de la campagne
CTR (taux de clics) - Ratio clics/impressions
CPC (Coût par clic) - Coût moyen par clic
CPM (Coût par mille) - Coût moyen pour 1 000 impressions
Engagement - Interactions totales avec vos annonces, y compris les clics, les mentions « J'aime », les partages et les commentaires
Dépenses - Dépenses publicitaires totales au sein du groupe
Objectif - L'objectif commercial sélectionné pour la campagne (par exemple, visites de sites Web, candidatures à un emploi)
Budget - Le budget alloué à la campagne
Objectif de conversion - Le résultat principal ou la conversion suivi pour la campagne
Nombre de conversions - Le nombre de résultats clés ou de conversions obtenus
Coût par conversations - La dépense totale divisée par le nombre de résultats clés/conversions
Remarque : Vous pouvez cliquer sur Voir les publicités associées pour ouvrir l'onglet Publicités et appliquer automatiquement le filtre Ensemble de publicités. Cliquez sur Ouvrir dans LinkedIn pour ouvrir le gestionnaire de campagnes LinkedIn.
Publicités
L'onglet Publicités du rapport de publicités LinkedIn affiche les données de performance de chaque création publicitaire. Cette section permet une analyse détaillée des performances des campagnes.
Filtres disponibles : Statut, Objectif, Campagne, Ensemble de publicités
Métriques disponibles :
Ensemble de publicités - Le nom de la campagne individuelle au sein du groupe
Campagne - Le nom du groupe auquel appartient la campagne
Statut - Indique si l'annonce est active, en pause, archivée, terminée ou supprimée
Portée - Utilisateurs uniques qui ont vu l'annonce
Impressions - Nombre total de vues sur l'annonce
Clics - Nombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur des éléments d'annonce
CTR (taux de clics) - Ratio clics/impressions
CPC (Coût par clic) - Coût moyen par clic
CPM (Coût par mille) - Coût moyen pour 1 000 impressions
Engagement - Nombre total d'interactions avec votre annonce, y compris les clics, les mentions « J'aime », les partages et les commentaires
Dépenses - Dépenses publicitaires totales pour la création
Objectif - L'objectif commercial sélectionné pour l'annonce (par exemple, visites de sites Web, candidatures à un emploi)
Budget - Le budget alloué à la publicité
Objectif de conversion - Le résultat principal ou la conversion suivi pour l'annonce
Nombre de conversions - Le nombre de résultats clés ou de conversions obtenus
Coût par conversations - La dépense totale divisée par le nombre de résultats clés/conversions
Remarque : vous pouvez cliquer sur Ouvrir dans LinkedIn pour ouvrir le gestionnaire de campagnes LinkedIn.