Die LinkedIn Ads-Berichtsintegration von Agorapulse bietet eine zentrale Lösung zur Überprüfung der bezahlten Kampagnenleistung von LinkedIn-Werbekonten. Diese Funktion ermöglicht es Nutzern, die Werbewirkung direkt zu analysieren, sodass keine manuelle Datenerfassung aus dem LinkedIn Campaign Manager oder anderen Quellen erforderlich ist.
Um LinkedIn-Anzeigendaten anzuzeigen, müssen Sie zunächst alle relevanten Anzeigenkonten verknüpfen. Führen Sie dazu diese Schritte aus. Weitere Informationen zur Auswahl eines Berichtszeitraums finden Sie hier. Schlüsselergebnisse und Ziele müssen im LinkedIn Campaign Manager konfiguriert werden, um Werte auszufüllen.
Es ist nicht möglich, den LinkedIn-Anzeigenbericht aus Agorapulse zu exportieren.
So zeigen Sie den LinkedIn-Anzeigenbericht an
Sobald Ihr LinkedIn-Anzeigenkonto verbunden ist, können Sie mit den folgenden Schritten auf den Bericht zugreifen:
Klicken Sie im linken Navigationsmenü auf das Symbol Analytics
Wählen Sie Berichte
Erweitern Sie den Abschnitt Werbekonten
Wählen Sie Ihr LinkedIn-Anzeigenkonto aus der Liste aus
So fügen Sie im Abschnitt Werbekonten des Berichtstools ein Werbekonto zum LinkedIn-Anzeigenbericht hinzu oder entfernen es daraus:
Klicken Sie oben rechts im Bereich „Werbekonten“ auf Werbekonto verwalten
Verwenden Sie den Schalter, um das LinkedIn-Werbekonto ein- oder auszuschalten
Wenn diese Option aktiviert ist, wird ein Bericht erstellt und im Abschnitt Werbekonten unter „Berichte“ zugänglich gemacht.
Der LinkedIn Ads-Bericht ist in vier separate Registerkarten unterteilt und bietet detaillierte Einblicke in die Leistung Ihres Anzeigenkontos. Diese Abschnitte sind:
Übersicht – Eine Leistungsübersicht des Anzeigenkontos auf hoher Ebene
Kampagnen – Eine detaillierte Ansicht aller mit dem Anzeigenkonto verknüpften Kampagnen
Anzeigengruppen – Eine detaillierte Ansicht der Anzeigengruppen innerhalb jeder Kampagne
Werbeanzeigen – Eine spezifische Aufschlüsselung einzelner Anzeigen
Übersicht
Der Abschnitt Übersicht des LinkedIn Ads-Berichts soll eine Momentaufnahme der wichtigsten Kennzahlen sowie der Kampagnen und Anzeigen mit der besten Leistung während des ausgewählten Berichtszeitraums bieten.
Verfügbare Kennzahlen:
Laufende Kampagnen – Gesamtzahl der Kampagnen, die zu einem beliebigen Zeitpunkt während des ausgewählten Berichtszeitraums aktiv waren
Ausgegeben – Gesamtbetrag, der während des ausgewählten Zeitraums ausgegeben wurde
Reichweite – Die Anzahl der einzelnen LinkedIn-Mitglieder, die Ihre Anzeigen gesehen haben
Impressionen – Gesamtzahl der Male, die Ihre Anzeigen auf dem Bildschirm angezeigt wurden (kann mehrere Aufrufe durch denselben Benutzer umfassen)
Klicks – Gesamtzahl der Klicks der Benutzer auf Ihre Anzeigenelemente
CTR (Click-Through-Rate) – Der Prozentsatz der Impressionen, die zu einem Klick geführt haben (Klicks geteilt durch Impressionen)
CPC (Kosten pro Klick) – Der durchschnittliche Betrag, der pro Klick ausgegeben wird (Gesamtausgaben geteilt durch Klicks)
CPM (Cost per Mille): Die durchschnittlichen Kosten pro 1000 Impressionen (Gesamtausgaben geteilt durch Impressionen x 1000)
Top-Kampagnen
Der Abschnitt Top-Kampagnen auf der Registerkarte „Übersicht“ des LinkedIn Ads-Berichts zeigt die beiden Kampagnen mit der besten Leistung an und kann nach Kosten pro Schlüsselergebnis und Schlüsselergebnissen sortiert werden.
Verfügbare Kennzahlen:
Ziel – Das für die Gruppe ausgewählte Geschäftsziel (z. B. Website-Besuche, Bewerbungen)
Schlüsselergebnis (KR) – Das primäre Ergebnis oder die Conversion, die für die Kampagne verfolgt wird
Kosten pro KR – Die Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Schlüsselergebnisse/Conversions
Top-Anzeigen
Der Abschnitt Top-Kampagnen auf der Registerkarte „Übersicht“ des LinkedIn Ads-Berichts zeigt die drei besten Anzeigen nach Leistung an und kann nach Kosten pro Schlüsselergebnis und Schlüsselergebnissen sortiert werden.
Verfügbare Kennzahlen:
Ziel – Das für die Gruppe ausgewählte Geschäftsziel (z. B. Website-Besuche, Bewerbungen)
Schlüsselergebnis (KR) – Das primäre Ergebnis oder die Conversion, die für die Kampagne verfolgt wird
Kosten pro KR – Die Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Schlüsselergebnisse/Conversions
Kampagnengruppen
Der Tab Kampagnengruppen im LinkedIn-Anzeigenbericht zeigt Leistungsdaten für die obersten Gruppierungen Ihres LinkedIn-Anzeigenkontos an. Mit diesen Gruppen können Sie mehrere Kampagnen mit einem gemeinsamen Ziel oder einer gemeinsamen Initiative organisieren und verwalten.
Filter verfügbar: Status
Verfügbare Kennzahlen:
Status - Gibt an, ob die Gruppe aktiv, pausiert, archiviert, abgeschlossen oder gelöscht ist.
Reichweite – Einzelne Nutzer, die Anzeigen innerhalb der Kampagnengruppe gesehen haben
Impressionen – Gesamtaufrufe aller Kampagnen innerhalb der Gruppe
Klicks – Gesamtzahl der Klicks der Benutzer auf Anzeigenelemente innerhalb der Gruppe
CTR – Verhältnis von Klicks zu Impressionen
CPC – Durchschnittliche Kosten pro Klick
CPM – Durchschnittliche Kosten pro 1000 Impressionen
Engagement – Gesamtinteraktionen mit Ihren Anzeigen, einschließlich Klicks, Likes, Shares und Kommentaren
Ausgegeben – Gesamtausgaben für Anzeigen innerhalb der Gruppe
Budget - Zugeteiltes Budget für die Gruppe
Erstellt am – Datum, an dem die Gruppe erstellt wurde
Hinweis: Klicken Sie auf Kampagnen anzeigen, um die Registerkarte „Kampagnen“ mit dem automatisch angewendeten Kampagnengruppenfilter zu öffnen. Klicken Sie auf In LinkedIn öffnen, um den LinkedIn-Kampagnenmanager zu öffnen.
Kampagnen
Die Registerkarte Kampagnen im LinkedIn Ads-Bericht zeigt Leistungsdaten für einzelne Kampagnen an. Diese Kampagnen sind direkt unter Kampagnengruppen verschachtelt und verwalten Anzeigenkreationen.
Verfügbare Filter: Status, Ziel, Kampagnengruppe
Verfügbare Kennzahlen:
Kampagnengruppe - Der Name der Gruppe, zu der die Kampagne gehört
Status - Gibt an, ob die Kampagne aktiv, pausiert, archiviert, abgeschlossen oder gelöscht ist.
Reichweite – Einzelne Nutzer, die Anzeigen innerhalb der Kampagne gesehen haben
Impressionen – Gesamtaufrufe der Kampagne
Klicks – Gesamtzahl der Klicks der Benutzer auf Anzeigenelemente innerhalb der Kampagne
CTR – Verhältnis von Klicks zu Impressionen
CPC – Durchschnittliche Kosten pro Klick
CPM – Durchschnittliche Kosten pro 1000 Impressionen
Engagement – Gesamtinteraktionen mit Ihren Anzeigen, einschließlich Klicks, Likes, Shares und Kommentaren
Ausgegeben – Gesamtausgaben für Anzeigen innerhalb der Gruppe
Ziel – Das für die Kampagne ausgewählte Geschäftsziel (z. B. Website-Besuche, Bewerbungen)
Budget – Das zugewiesene Budget für die Kampagne
Schlüsselergebnis (KR) – Das primäre Ergebnis oder die Conversion, die für die Kampagne verfolgt wird
# of KR – Die Anzahl der erzielten Schlüsselergebnisse oder Conversions
Kosten pro KR – Die Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Schlüsselergebnisse/Conversions
Hinweis: Klicken Sie auf Ähnliche Anzeigen anzeigen, um die Registerkarte Anzeigen mit dem automatisch angewendeten Kampagnenfilter zu öffnen. Klicken Sie auf In LinkedIn öffnen, um den LinkedIn-Kampagnenmanager zu öffnen.
Werbeanzeigen
Die Registerkarte Anzeigen im LinkedIn-Anzeigenbericht zeigt Leistungsdaten für einzelne Anzeigenkreationen an. Dieser Abschnitt ermöglicht eine detaillierte Analyse der Anzeigenleistung innerhalb von Kampagnen.
Verfügbare Filter: Status, Ziel, Kampagnengruppe, Kampagne
Verfügbare Kennzahlen:
Kampagne - Der Name der einzelnen Kampagne innerhalb der Gruppe
Kampagnengruppe - Der Name der Gruppe, zu der die Kampagne gehört
Status - Gibt an, ob die Anzeige aktiv, pausiert, archiviert, abgeschlossen oder gelöscht ist.
Reichweite – Einzelne Nutzer, die die Anzeige gesehen haben
Impressionen – Gesamtaufrufe der Anzeige
Klicks – Gesamtzahl der Klicks der Benutzer auf Anzeigenelemente
CTR – Verhältnis von Klicks zu Impressionen
CPC – Durchschnittliche Kosten pro Klick
CPM – Durchschnittliche Kosten pro 1000 Impressionen
Engagement – Gesamtinteraktionen mit Ihrer Anzeige, einschließlich Klicks, Likes, Shares und Kommentaren
Ausgegeben – Gesamte Werbeausgaben für das Creative
Ziel – Das für die Anzeige ausgewählte Geschäftsziel (z. B. Website-Besuche, Bewerbungen)
Budget – Das zugewiesene Budget für die Anzeige
Schlüsselergebnis (KR) – Das primäre Ergebnis oder die Conversion, die für die Anzeige verfolgt wird
# of KR – Die Anzahl der erzielten Schlüsselergebnisse oder Conversions
Kosten pro KR – Die Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Schlüsselergebnisse/Conversions
Hinweis: Sie können auf In LinkedIn öffnen klicken, um den LinkedIn-Kampagnen-Manager zu öffnen.