Die Advocacy-Funktion von Agorapulse hilft Ihrem Unternehmen, die Reichweite von Markeninhalten zu erweitern, indem Mitarbeiter, Botschafter oder Partner in kampagnenbasierte Werbemaßnahmen einbezogen werden.
Nur Eigentümer und Manager von Organisationen können über das Navigationsmenü auf der linken Seite auf die Advocacy-Funktion zugreifen.
Markenbotschafter (Mitarbeiter, Botschafter oder Partner) können an einer Kampagne teilnehmen, indem sie die in diesem Artikel beschriebenen Schritte befolgen.
In diesem Artikel behandeln wir:
Hinweis: Die Advocacy-Funktion ist als Add-on zu Ihrem bestehenden Abonnement verfügbar und kann kostenlos getestet werden. Die Testversion umfasst 3 Kampagnen und bis zu 50 Markenbotschafter.
Weitere Einzelheiten finden Sie in unserem Support-Artikel zur Verwaltung von Add-ons oder kontaktieren Sie unser Support-Team.
Was ist die Advocacy-Funktion?
Mit der Advocacy-Funktion in Agorapulse können Sie strukturierte Kampagnen erstellen, die es einzelnen Personen (Markenbotschafter) ermöglichen, Ihre Markeninhalte in sozialen Medien zu teilen oder sich mit ihnen zu beschäftigen. Markenbotschafter können interne Mitarbeiter, externe Influencer oder Markenpartner sein.
Jede Kampagne besteht aus einem Link oder einem veröffentlichten Beitrag, den Ihre Markenbotschafter bewerben sollen. Sie können vorab genehmigte Textvorschläge hinzufügen, um eine einheitliche Botschaft zu gewährleisten. Nach dem Start der Kampagne erhalten Markenbotschafter eine personalisierte E-Mail-Einladung mit einem Link zu einer speziellen Kampagnenseite, auf der sie die Inhalte einfach ansehen und teilen können.
Agorapulse unterstützt zwei Kampagnenformate:
Link-Kampagnen
Teilen Sie beliebige URLs (z. B. Blogbeiträge, Landingpages, Pressemitteilungen). Markenbotschafter sehen eine Vorschau des Links und können aus mehreren vorgeschlagenen Texten wählen.
Mithilfe von Teilen-Schaltflächen können Markenbotschafter direkt auf Facebook, LinkedIn, Instagram oder X teilen
Kampagnen veröffentlichen
Bewerben Sie einen geplanten oder veröffentlichten Beitrag, der in Agorapulse erstellt wurde. Markenbotschafter können mit dem Beitrag interagieren, indem sie ihn auf der Zielseite der Kampagne liken, kommentieren oder teilen.
Bitte beachten: Advocacy-Kampagnen und Benachrichtigungen unterstützen die folgenden Sprachen: Englisch, Spanisch, Französisch, Deutsch.
Jedes Mal, wenn eine Advocacy-Kampagne an eine Einzelperson gesendet wird, enthält sie einen automatisch generierten UTM-Parameter, mit dem Sie die Öffnungsrate, Klickraten, Freigaberaten und den auf Advocate- und Kampagnenebene generierten Datenverkehr anzeigen können.
Mit der Advocacy-Funktion können Sie:
die organische Reichweite durch authentische, von Gleichgesinnten gesteuerte Content-Werbung erweitern
Markenbotschafter mit sofort einsatzbereiten Nachrichten in unterstützten Netzwerken ausstatten
die Leistung mit Berichten auf Einzel- und Kampagnenebene messen
den Bedarf an bezahlten Anzeigen durch die Aktivierung bestehender Netzwerke reduzieren
Bewährte Verfahren für die Interessenvertretung
Fügen Sie im Bereich „Markenbotschafter verwalten“ interne oder externe Markenbotschafter hinzu. Importieren Sie sie einzeln oder in großen Mengen und weisen Sie sie Verteilerlisten zu. Fügen Sie Details wie Name und Ort hinzu, um E-Mail-Benachrichtigungen zu personalisieren.
Erstellen Sie Link-Kampagnen im Bereich „Advocacy“ oder veröffentlichen Sie Kampagnen im Publishing Composer. Fügen Sie bis zu fünf Textvorschläge hinzu, wählen Sie Advocacy-Befürworter per Liste oder einzeln aus und verwenden Sie interne Notizen für den Kontext. Legen Sie ein optionales Enddatum fest und sehen Sie sich vor dem Start eine Vorschau der Advocacy-Erfahrung an.
Verfolgen Sie die Kampagnenleistung über das Advocacy-Dashboard mithilfe der Registerkarten „Übersicht“, „Leistung“ und „Zielgruppe“. Überwachen Sie Öffnungsraten, Shares, Besuche und Engagement-Kennzahlen. Verwenden Sie die Option „Erinnerungen senden“, um Befürworter, die noch nicht mit der Kampagne interagiert haben, zu erinnern.
So konfigurieren Sie Advocacy-Einstellungen
Eigentümer und Manager können die Einstellungen für die Advocacy-Funktion konfigurieren, um die Interaktion mit Befürwortern zu erhöhen. Zu den verfügbaren Einstellungen gehören:
Ein personalisierter Advocacy-Bereichsname und eine Willkommensnachricht
Eine Bestenliste, die das Engagement der Fürsprecher anzeigt
So konfigurieren Sie Advocacy-Einstellungen innerhalb der Advocacy-Funktion:
Klicken Sie oben rechts auf dem Bildschirm auf das Einstellungszahnrad
Wählen Sie Einstellungen für den Advocate Space oder Einstellungen für die Bestenliste
Wenn Einstellungen für den Advocate-Bereich ausgewählt ist:
Geben Sie einen Namen für den Advocacy-Bereich ein.
Fügen Sie eine Willkommensnachricht hinzu, die für Markenbotschafter sichtbar ist, wenn sie sich anmelden
Wenn Bestenlisteneinstellungen ausgewählt ist:
Schalten Sie Bestenliste ist aktiv ein oder aus
Hinweis: Die Bestenliste zeigt nach der Anmeldung die erfolgreichsten Befürworter an. Weitere Informationen zur Anzeige finden Sie in diesem Artikel.